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宜家家居加入重庆 能否激活重庆传统家居卖场?

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宜家家居的家庭园艺用品一直以实用的设计让顾客心动。最近,一款朴素而实用的套盆成为卖场的一大热点。这款套盆外层是有规则的草编,内部为铝质内胆,遇水不易生锈,整体轻盈,适合作为多种盆径的小盆栽套盆,也是不同风格家居的“百搭”装饰用品。
图为北京宜家家居卖场正在展销的套盆。 “ “ “ 本报记者 ;&& 虞绍 ;&& 摄

问:为什么现在年轻人都喜欢宜家的搭配,装出来真的好看实用吗?

排长龙的队伍超过1公里,5万市民涌入购物,交巡警派出上百警力维护交通……据重庆装修网了解到,3月27日重庆宜家家居的火热开业,让人们再次重温久违的强势“卖方市场”。与宜家火爆的场面相反,我市一些传统家居卖场如今却是门可罗雀,随重庆装修网小编来看看具体详情吧!

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最近在装修,也看了不少宜家的产品,说说我的看法。

宜家家居开业第一天,大量市民蜂拥而至,排队等候进入卖场的队伍蜿蜒1公里,商场内也人满为患。

宜家的产品,大多是瑞典设计师,以功能出发,直接解决小户型家居中的各种需求。家居产品丰富,有不少可以自己组合的家具,给人不少的新鲜感。

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看了很多宜家的产品,宜家的确有不少的家具超值便宜,例如49元一个茶几,99元一个电视柜,价格已经做到极致。性价比很高。

宜家家居正式开业,市民至少要排半个小时队才能进场。

宜家也有不少的家具性价比一般,例如凳子的价格就不便宜,松木实木家具的价格已经比肩国内大品牌的橡木家具。宜家的橱柜价格不低,胜在款式新颖多样,收获不少粉丝。

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宜家不能说是一个家具企业,而是一个家居系统解决方案的企业。只要是家居方面的需求内容,宜家都会想出一整套的解决方案和产品来满足大家的需求。这一点值得国内家具企业学习。

目前重庆家居卖场的总面积仍在200万平方米左右,从总量来看依然是过剩状态。

总体来说,宜家的产品满足了大家对家居的各种需要,是满满的北欧设计风格,简约时尚直接。个人可以根据自己的喜好来选择产品。

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哈哈!!!我也来说说我的观点

宜家家居的加入,将会导致重庆家居行业的分化,出现“强者更强,弱者更弱”局面。

第一

宜家的名声非常好,这个品牌已经日益蒂固到我们的潜意识里,只要是买家具,或者我们常搭配的家居用品,首先想到的就是宜家

或许我们也知道宜家作为家具的首选确实不好,会去找一些其他的家居店,但是在遭到碰壁后,最终还会回到宜家购买

1、宜家家居开业为何“爆棚”?

第二

宜家的定位非常的准确,针对的人群就是中低端用户群体,主打的是性价比,设计出来的样式也是比较好看,个性,试问谁看到一件好看又便宜的商品,不会动心去购买,而且中国人购物比较讲究物美价廉,这正好与宜家的定位迎合

重庆装修网了解,除货品丰富设计很精巧外,宜家开业前每年要造访数以千计的家庭,了解消费者需求,类似工作是很多传统卖场不能比拟的。

第三

选的商品比较好,易搭配还实用,风格也都是年轻人喜欢的,简单温馨,像在外边工作租房子的,买家具跟家居用品的时候不可能跑到买几千块的家具放在家里吧!在宜家购买方便,随便买几样就能打造出一个温馨的家,也不用花多少钱,现在有很多“漂族”。而且去宜家不一定是买家具的,宜家还有很多家居生活用品,价格也很便宜,基本上所有的需求都可以在这里被满足,你可以星期放假的时候过去看看,人山人海,买什么的都有,基本上去的都会买东西,无论多或少,这就是宜家的魅力

4月7日,清明节最后一天,正在装新家的市民王瑛来到宜家。

第四

口碑,做了这么多亲民价格的东西,受到了很多人的喜欢,他们就会安利给身边的人,而且自己也有购买,价格也比较实惠,这就会吸引一大波客户,还有很多潜在的客户,知名度和口碑就流传下来了,甚至有很多人没去过宜家,但都是知道宜家这个品牌

现在来说说宜家搭配

这是真的好看,简单有个性,也符合现在年轻人的思想,宜家的家具也在与时俱进,设计也变得很多样化

但是实用这个词好像是有点不适合它

据我了解,宜家大多数产品都是快消品,包括家具也是

虽然我们在短期内感到很快乐,很喜欢

但是这个是有持续时间的

时间长了,家具的各种弊端就会涌现出来

有种黯然失色的感觉

但是这又给了我们换新的机会

我想宜家也是这么想的

反正也不贵,买它几回又如何

如果是年轻人,还没有稳定的单身年轻人😂

选择这个是对的

但是对于那种马上要结婚或者准备要孩子的家庭

还是得买品质高一点的家具

不仅是对另一半负责

还是对孩子负责

下面可以看一下一些高品质的家具

跟上面的款式形成了鲜明对比

有人可能会说风格不一样,不能对比

但这要体验过后才能下结论

但不同样都是符合年轻人定位

为什么我们就不能以这个为盼点

努力往上拼搏

长大了才知道钱真难挣啊(来自一个刚步入职场的大学生的感慨😏)

希望我的分享能对你有所帮助,喜欢的话就给我点个赞吧

为什么越来越多的年轻人喜欢去宜家购买家居产品,甚至用全套宜家家具来装修自己第一套房子呢?

虽然宜家的产品质量一直受到诟病,但是年轻人还是比较喜欢宜家的产品和装修设计。

澳门新浦京棋牌app下载 ,从几个方面来看,年轻人选择宜家这种大型家居卖场,是必然的结果~

精准定位年轻人的需求

首先我们先看看我们的父母辈装修房子从哪里买家具的呢?在网购还不发到的时代,家里装修大多从线下实体店购买家具,产品种类不全,材质造型较为单一,而且几乎不存在什么家具风格之谈。

后来有了一些集美、红星美凯龙等家居卖场,人们渐渐去这些商场购置家具。

追求时尚与变化的年轻人,这些传统的家居卖场已经不能满足他们标新立异的需求了。而宜家的出现,让年轻人开始喜欢上以“简约”“北欧风”“田园风”等家居风格名词带来的视觉享受。同时,宜家的产品线极其庞大,一站式购物就可以满足一个家庭的大部分需求。在逛街的角度上来说,节省了人们寻找的时间。

在服务上,宜家的样板间和装修服务,可以极其简便的自由组合,或购买配套产品服务,这样家居装修不那么“先进”“便捷”的我们,感受到了不一样的存在。

定价的哲学

不管你是初出茅庐的应届毕业生,为自己的出租屋购置家居用品;还是年轻的情侣,为爱巢选购家具;亦或是为孩子购置儿童房用品…在宜家,似乎都能办到。

人群定位广泛,价格能够满足不同人群的需求。国内的家居卖场很难做到宜家这样的规模和服务。

虽然宜家的产品质量和价格一直存有争议,但是丝毫不影响他的受欢迎程度。

在宜家没有开通网购的时候,靠代购宜家产品,就养活了不少网购店主们。

用有限的预算,感受不同的设计,这也许就是吸引年轻人目光的焦点之一。

家居审美的培养

年轻人的审美是随着消费能力提升而进步的。国内的一些品质设计都不错的家具,价格对于年轻人来说,负担有些重。

宜家较好的捕捉到了这一点。消费的起的装修审美,备受年轻人推崇。

这个东西跟别的地方的不一样!

哇塞,墙面收纳居然能这样设计!

快看,30平米的超小户型居然能塞下三室一厅!!!

以前觉得不太可能实现的,宜家给出了不一样的答案…

速食文化的现代,节奏快,更系迭代及其迅猛。宜家的套路不一定能持续爆火多久,但在目前的家居卖场规模上,还是比较难以超越的。

人们都有从众心理,这个家居独角兽的位置短时间内难以撼动,虽然一些家居厂商推出小众的家具品牌和设计,能够分一杯羹就不错了。

大佬的座椅,不是一朝一夕能够换位的。

有人说宜家是:穷人买不起,富人看不上。虽然片面,但是也有一定的道理。

因此,不必追求谁好谁坏,选择适合自己的,让别人吐槽去吧~

大家好,我是多一度。作为一名家居领域的原创作者,在这里我想简单的发表一下我个人的观点,希望可以对您所帮助。

首先我认为宜家的产品,大多是瑞典设计师,以功能出发,直接解决小户型家居中的各种需求。家居产品丰富,有不少可以自己组合的家具,给人不少的新鲜感。

其次宜家也有不少的家具性价比一般,例如凳子的价格就不便宜,松木实木家具的价格已经比肩国内大品牌的橡木家具。宜家的橱柜价格不低,胜在款式新颖多样,收获不少粉丝。

最后宜家不能说是一个家具企业,而是一个家居系统解决方案的企业。只要是家居方面的需求内容,宜家都会想出一整套的解决方案和产品来满足大家的需求。这一点值得国内家具企业学习。

以上就是我的观点,希望可以对你有所帮助,同时也希望大家关注我的头条号,我会定期的发表一些和家居相关的文章

在这里同时也希望大家能够喜欢我的分享,大家如果有更好的关于这个问题的解答,还望分享评论出来共同讨论这话题。

我最后在这里,祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活,健康生活每一天,家和万事兴,年年发大财,生意兴隆,谢谢!

行业6年老兵给大家说说这个宜家的产品。

说句实话我家里用的家具都是宜家的,颜色都是纯白色的。

主要是无味,而且颜色让人感觉纯洁安静,从空间来说,感觉很舒服。

宜家的白色能调节情绪,宜家的产品是受大众喜欢的。大家都说宜家的东西,穷人买不起,有钱人看不上,这个其实是错误的说法。

宜家的产品和穷人富人没关糸,简约,随意,轻便,无味是大家都喜欢的。

用亲身体会,回答此问题。(曾经一年逛几次宜家,也购买过好多宜家商品)

宜家商品风格:简约 时尚 方便 新颖 创意 实用(紧紧抓住了年轻人喜好)

简约的好处:材料用的少,价格自然相对便宜;方便摆放、随意搭配;布局合理、便于打扫。

创意很重要:大多数年轻人都比较有个性,有特点的东西自然吸引他们。

购物体验:逛过宜家实体店的朋友都知道,宜家的购物体验非常特别。全程无推销。完全自己体验、自己选购、明码实价、你觉得适合自己、价格合理就OK,自己装货,当然有困难可以找服务员帮助。

这里给宜家提个意见:如果能够体验过后,留下货号直接付款,然后不用自己选货,货架等待就更好了。

非常适合小户型:宜家家居按各种小户型后供大家体验,给你各种布置意见和灵感。年轻人创业初期,资金有限,多少人居住小户型,空间利用最为重要。宜家给你完美解决方案。

我本人最喜欢的是宜家里的餐厅,好吃又便宜。这一点需要自己去体验偶。我还曾经就是为了去吃,才去逛宜家。

看看吧!好多人跟我一样!

最后,宜家选购要注意。一分钱一分货。

在宜家里,越是便宜的东西,质量也不敢恭维。最好选择中档以上较为的东西。

便宜的东西看着好看,其实也是用那些密度板做成的,用不长久。

因为现在房子越来越贵,房间越来越小,国内的家具品牌牌还在闭门造车,忽略了大多数受众群体关于面积的需要,还在那里讲红木、樱桃木,各种木,而宜家使用最简单粗暴的方法,直接就三合板,但是,适用于各种奇形怪状的户型,各种不得不计算着放置的面积,各种见缝扎针又不失体面的家具,看看各种高大尚的建材市场里面仅存的顾客就知道为什么宜家会活得这样生机盎然

最近正好逛了一次宜家,来说说感受,宜家的定位相当精确!并不是年轻人才买,可以说老少通吃!产品的价格定位,和设计,实在没的说,便宜又好看,但是,有些物品的质量,确实差一些,不过,这个价格买到的同类产品中,已经是佼佼者了,最重要的,品类非常齐全,根本不给竞争对手一丝喘息的机会!逛宜家,您只需要按照箭头走,就可以了,一直逛到结账区,这时候,你会发现,你已经情不自禁的塞满了一大购物车🛒!下面发一点我逛宜家买的小物件!

不请自来的回答!嘻嘻嘻!

为什么80%的人都知道宜家?我猜就算有一部分人不会去宜家,但是他们都知道【宜家】这个超级家居市场。

尽管被很多人吐槽:里面的东西不值这个价,质量又差!动不动有个新品好多人就得排队!看着东西不怎么样,怎么买的人那么多……

但是,你不得不承认宜家,它已经像是一种标志深深地扎根在大家的心里,是一个非常非常成功的品牌效应。这也是为什么很多人想要往家里添东西,就计划去宜家逛逛,因为宜家这个品牌已经在人们心中,所以东西的好坏已经不那么重要。

宜家是一个家居大杂烩,里面没有你买不到的家居用品,只有你想不到。种类齐全到阳台遮阳伞都有。

最后,设计。宜家设计是简单、简约却又实用,有北欧风的感觉,也有日式风格的渲染等等。

咋会这么觉得呢?

实在是因为里面的东西你能根据自己喜欢的风格,搭配出很多种套餐出来,并且里面有很多都是单拿出来不好看,但整体搭配来看,就是白看不耐,有格调,有品位。

当然,我不是宜家的托,它现在的品牌效应也不需要托。

如果,你单单是自己不会设计也没有美感,那么可以多逛逛宜家,看看他们日常的设计搭配,其实是很适合我们这种普通人的。

好处说了,自然说说最深层面的东西。

对于,很多人所说的宜家东西不好看为什么买的人也很多。

宜家的家居用品,也在渐渐成为年轻人社交价值的一种。不乏有一些人是真的很喜欢它的设计,但是我相信也会是因为跟风购买,家中多了宜家的用品,是一种让自己开心让自己社交价值增加的想法。这也是解释清楚,为什么只要宜家有其他品牌的联名设计,总会有很多人愿意花时间排队等待购买。

总的来说,宜家是一种选择,买不买都行。觉着质量不太好的,自然也可以选择一些小众设计的,或者其他品牌的。

虽然宜家的产品质量一直受到诟病,但是年轻人还是比较喜欢宜家的产品和装修设计。

从几个方面来看,年轻人选择宜家这种大型家居卖场,是必然的结果~

精准定位年轻人的需求

首先我们先看看我们的父母辈装修房子从哪里买家具的呢?在网购还不发到的时代,家里装修大多从线下实体店购买家具,产品种类不全,材质造型较为单一,而且几乎不存在什么家具风格之谈。

后来有了一些集美、红星美凯龙等家居卖场,人们渐渐去这些商场购置家具。

追求时尚与变化的年轻人,这些传统的家居卖场已经不能满足他们标新立异的需求了。而宜家的出现,让年轻人开始喜欢上以“简约”“北欧风”“田园风”等家居风格名词带来的视觉享受。同时,宜家的产品线极其庞大,一站式购物就可以满足一个家庭的大部分需求。在逛街的角度上来说,节省了人们寻找的时间。

在服务上,宜家的样板间和装修服务,可以极其简便的自由组合,或购买配套产品服务,这样家居装修不那么“先进”“便捷”的我们,感受到了不一样的存在。

定价的哲学

不管你是初出茅庐的应届毕业生,为自己的出租屋购置家居用品;还是年轻的情侣,为爱巢选购家具;亦或是为孩子购置儿童房用品…在宜家,似乎都能办到。

尽管被很多人吐槽:里面的东西不值这个价,质量又差!动不动有个新品好多人就得排队!看着东西不怎么样,怎么买的人那么多……

但是,你不得不承认宜家,它已经像是一种标志深深地扎根在大家的心里,是一个非常非常成功的品牌效应。这也是为什么很多人想要往家里添东西,就计划去宜家逛逛,因为宜家这个品牌已经在人们心中,所以东西的好坏已经不那么重要。

宜家是一个家居大杂烩,里面没有你买不到的家居用品,只有你想不到。种类齐全到阳台遮阳伞都有。

最后,设计。宜家设计是简单、简约却又实用,有北欧风的感觉,也有日式风格的渲染等等。

咋会这么觉得呢?

实在是因为里面的东西你能根据自己喜欢的风格,搭配出很多种套餐出来,并且里面有很多都是单拿出来不好看,但整体搭配来看,就是白看不耐,有格调,有品位。

当然,我不是宜家的托,它现在的品牌效应也不需要托。

如果,你单单是自己不会设计也没有美感,那么可以多逛逛宜家,看看他们日常的设计搭配,其实是很适合我们这种普通人的。

好处说了,自然说说最深层面的东西。

对于,很多人所说的宜家东西不好看为什么买的人也很多。

宜家的家居用品,也在渐渐成为年轻人社交价值的一种。不乏有一些人是真的很喜欢它的设计,但是我相信也会是因为跟风购买,家中多了宜家的用品,是一种让自己开心让自己社交价值增加的想法。这也是解释清楚,为什么只要宜家有其他品牌的联名设计,总会有很多人愿意花时间排队等待购买。

当初装修房子的时候,我们这边还没有宜家,特意跑了趟北京买了点零零散散的东西回来。

大件的没买过宜家的东西,就是小玩意啊,书桌啊这种都是宜家的,我觉得挺好用的,而且就算坏了不心疼。

最近准备换个小点的沙发,正好家门口开了个宜家,可以去看看。

上午9:30刚从内环进入机场高速就被堵上了。

“我想避开前两天高峰,没想到今天还是这么多人。”王瑛说。

这是王瑛最近第二次到宜家。第一次是3月26日,是宜家正式开业前一天的会员体验日。那一天用了半个小时停车,排了半个小时队进场。在最后付款的环节,王瑛却选择了放弃。

“从商品自提区就开始排队,付款至少得一个多小时。而我要赶回去接孩子。”王瑛于是与很多购买者一样,把推车放在了一边,从旁边无购物通道“逃”出了现场的人潮。

4月7日,对宜家情有独钟的王瑛再次来到宜家。

“宜家吸引我的原因,一方面是东西多,二是货品设计很精巧。比如用于卫生间的折叠镜,平时可以收折到墙面去,用时再拿出来。对卫生间不大的房子来说很实用,这是重庆其他家居卖场比较欠缺的。”王瑛说。

宜家能将设计做到消费者的心坎上,这源于宜家开业前做的大量工作。

2004年坊间就盛传宜家重庆开店的消息,但直到2011年,才最终确定宜家落户北部新区。在这几年时间,宜家除了买地修建房子外,大量的时间花在了对市场的调查上。

宜家每年会造访数以千计的家庭,了解不同地区消费者真实的需求,然后将其变成新的想法和解决方案。

“此次落户重庆,我们也同样提前了解到重庆老百姓的居住空间特点和家居梦想。”宜家重庆商场经理马诺先生表示。

宜家调查发现,重庆33%的家庭都有小孩,71%的家庭住在高层建筑里,并且大部分房子都有飘窗和阳台等。对此重庆宜家提供了更多阳台休闲娱乐和厨房收纳居家的方案,并根据重庆人对家居生活的要求,量身订制了55个展间和5个完整的家。

在宜家三楼体验区,一种卖价为6.9元/4件的调味罐,就是专为重庆本土提供的产品。“重庆人爱吃辣,做菜时佐料有很多种,为此宜家特意提供了这套调味罐产品。”工作人员说。

开业之前,宜家的预热也吊足了消费者的胃口。

从今年大年初二开始,宜家在大融城1楼中厅设置了宜家重庆体验中心。近百平方米的体验中心用斯堪的纳维亚风格精心打造了客厅、卧室、厨房、阳台等,免费让市民抢鲜感受宜家独有的功能丰富、设计巧妙、美观舒适又低价实用的家居产品。

在推广体验的同时,宜家开始办理会员卡,到临近开业时会员已近30000人。有如此庞大的会员支撑,宜家开业不火都不行。

重庆家具协会秘书长丁华说,宜家作为跨国公司的家居卖场,其新开店前期所做的大量工作是我们很多卖场不能比拟的。

此外,产品丰富和价格上的优势也是宜家吸引人的秘笈之一。

重庆宜家相关负责人表示,从1998年到现在,宜家在中国销售的产品价格大体下降了50%。

“重庆店8500多种产品,幼儿园或者家里所有的家居产品都能买到。而其他市场则没有这么全。”北部新区逸翠庄园爱绿幼儿园园长刘恋说。

宜家产品丰富,大件产品备货也比较充足。传统家居卖场大件一般实行订单销售,订购之后一般要半个月之后才能提货。而在宜家,如床、床垫、边桌等大件产品,从填好购物清单再到二楼自提区,一般20分钟就可拿到现货。

2、传统卖场“门可罗雀”为哪般?

重庆装修网了解到,从2011年下半年起,重庆家居卖场销售收入整体下滑30%—40%,有的甚至无奈“关门离场”,这或许与重庆家居市场容量及自身发展定位有关。

与宜家排队涌入的场面相反,清明节期间,我市一些家具卖场却是门可罗雀。

4月7日,位于南岸弹子石宏声广场九天家私城人流稀少,一些商家于是把板凳凑在了一起,开始“斗”起“地主”来。

“生意一般,但我们房租便宜。”做卫浴的杨军说,“家居建材用品生意真是王小二过年,一年不如一年。相对于其他的家居卖场的陆续关门垮掉,我们还算是幸运的。”

据介绍,2011年,宜家宣布正式进入重庆,重庆家居行业随后就刮起了一股关门潮。据业内人士统计,重庆家居卖场从2011年下半年起销售收入整体下滑30%—40%。

2012年上半年,位于南岸区辅仁路的好百年家居关门。好百年是国内知名的家居连锁企业集团,在国内大中城市开设了数十家大型家居连锁商场。其重庆店从2010年6月26日开业到关门不到两年。

2012年9月,位于袁家岗体量高达12万平方米的香江家居MALL也拉下了卷帘门。这号称重庆中心城区最大的体验式家居卖场是香江集团在重庆的首个项目。该项目2010年9月开业,刚刚度过两岁生日便夭折了。

在关门的家居卖场中,最短命的要算松牌路的华欧模块家居建材生态馆。该馆2011年9月10日开业,支撑不到半年就关门。该公司一负责人称:“由于去年行业不景气,公司几个月亏损了1000多万元。”

2013年8月,位于江北红旗河沟的亨利·戴家居卖场宣布退出重庆市场。

最近两年,格美家私黄泥塝店、2010年开业的康德家俱名都、2008年6月开业的号称来自加拿大的皇家壹号等卖场,同样加入了关门大潮之中。

在家居卖场关门潮中,我市老牌家居卖场得意装饰城改换门庭。从2011年底就开始停止装饰城的经营,转型夜店和大众时尚消费。

为何出现这一局面?专家分析,这或许与重庆家居市场容量及自身发展定位有关。

对于老重庆来说,买家居产品多跑马家岩、八益市场和老龙溪市场。这些家居卖场都是本地老板修建,卖场档次都不高。

2009年应该是重庆家居行业发展的分水岭。这一年开始,重庆家居卖场进入“大跃进”时代,美每家、欧亚达、好百年、香江家居MALL等全国连锁巨头纷纷入渝,龙湖MOCO、富力·美居天下等房产大腕旗下的家居卖场陆续开业,红星美凯龙南坪店、居然之家二郎店、建玛特灯巢等纷纷亮相,聚信美·家居世纪城、大川国际建材城等本土超级大卖场也横空出世。

来自重庆家具协会的数据显示,从2009年下半年以来,大型卖场纷纷抢滩重庆市场,2012年上半年主城就拥有大小近30家家居卖场,总面积近300万平方米。

家居卖场“跃进式”发展却埋下了苦果。

亚太传媒发布的《2013年上半年中国泛家居行业白皮书》显示,受经济下滑、楼市调控等影响,最近3年来,泛家居建材的卖场面积和经销商数量成倍增长,但购房者并没有成倍增长,全国卖场过剩50%。

“相对于房地产行业,家居行业属于下游产业。房地产市场受到影响,必然波及到家居行业,这也就是一些家居卖场最近关门的原因。”丁华称,虽然一些卖场在这几年的行业洗牌中逐渐退出市场,但目前重庆家居卖场的总面积仍在200万平方米左右,从总量来看依然是过剩状态。

有业内人士认为,中小卖场关的关、倒的倒,最主要的是他们自身的定位没有得到市场的认可。反而是南亚家具这类卖场,由于走中低端路线,面对的客户群就是工薪族。因为定位非常准确,所以在激烈的竞争中做得很好。

3、宜家的“鲶鱼效应”有多大?

尽管宜家在市场定位上与本地卖场有差异,不会产生过大的正面冲击,但宜家的加入,仍将导致重庆家居行业的分化,未来会“强者更强,弱者更弱”。

虽然宜家来势汹汹,但“巨头”面前,本土卖场的反应却很淡定。

重庆聚信美家居营销总监支建在接受媒体采访时表示,“目前很多业内人士都在关注宜家的经营模式,在我看来宜家背后有非常强大的研发团队,它的很多产品,比如小家居产品、布艺沙发、板式衣柜等,其针对的主要对象,还是刚毕业或经济能力不强的年轻人,这与目前聚信美中高端的客户定位并不冲突。”支建说,家具产品是功能性很强的耐用品,首先讲究的是实用性,其次是观赏性,因此一定要研究自己特有的客户群,相信宜家不致于构成多大威胁。

重庆凯恩国际营销负责人谢永利表示,宜家产品丰富,配套比较完善,看似强大,但是宜家的产品更多是小件产品,多用于家庭装饰以及日常家居用品。而像凯恩等家居卖场是卖一些大件产品,这些大件产品是每一个家庭必不可少的。况且,在大型的家居卖场,由于还有装修公司,可以给客户提供家装咨询、设计、配送、免费安装等服务,而这是宜家所缺乏的。

有意思的是,3月22日,红星美凯龙二郎店抢在宜家之前开业,作为重庆红星美凯龙布局重庆主城区的第三家商场,二郎商场汇集了300家一线家居品牌。

红星美凯龙有何底气“逆市”开业?

丁华认为,宜家作为知名家居卖场,其品牌号召力是比较强的,宜家的到来对重庆家居卖场有望起到补充作用,但对我市家居卖场影响不大,特别是那些目前已在老百姓心中有品牌有影响的大型家居卖场。他说,目前,红星美凯龙、居然之家、铠恩家居、聚信美等大型卖场占据了重庆市场的主要份额。从销售数据来看,其销售占我市家居市场的七成左右。

“家居行业作为房地产的下游产业,必然会受到房地产市场的影响。从目前的情况来看,国家对房地产依然会实行限购的政策,未来房地产市场估计依然难现前些年量价齐涨的现象。由于宜家的加入,重庆家居卖场面积再增大,总量过剩,未来竞争必然激烈。”丁华认为,未来重庆家居卖场将强者更强,弱者更弱。一些定位不明确、缺乏市场竞争力的家居卖场,可能面临关门。

观察者说:让“鲶鱼”激活“沙丁鱼”

沙丁鱼不爱动,被捕上来不久就会死。于是渔民将一条鲶鱼装进了装沙丁鱼的鱼舱,沙丁鱼要想躲过被吃的厄运,就必须在鱼槽内拼命地游动—这就是有名的“鲶鱼效应”。

宜家入渝,作为强有力的一竞争者,这条“鲶鱼”会不会搅动重庆家居行业,为整个行业注入新的活力并提升竞争力?

从传统的个体小摊小贩到外来的大型体验式卖场,重庆家居行业近年来发展可谓是突飞猛进。然而步伐迈得太快根基却不是很稳,受到上游房地产市场的影响,重庆家居卖场从2011年下半年开始迎来了关门潮。

总量依然过剩,如今宜家又加入搅局。重庆装修网了解到,从目前的各大家居卖场的反应看,虽然各自认为宜家的加入对其市场影响不大。但对于仍处于调整期的重庆家居卖场来说,宜家的到来,必然还是要分去本已稀薄市场的“一杯羹”。

凡事有利有弊,虽然市场份额可能会被挤占,但宜家作为国际知名家居品牌,其品牌效应、产品设计、营销管理以及售后服务等方面的独到之处,或许对于我市现有家居卖场是一次向高手学习的机会,本地传统家居市场只有立足自身的特点,进一步明确市场定位,取长补短,提升自己的竞争力,才会化危为机,发展自己。

倘若能够如此,宜家这条“鲶鱼”的进入,或许会成为让重庆家居卖场这些“沙丁鱼”增加活力的一次重大机会。否则,即使今天宜家不来,明天再来一个其他别的家居销售巨头,不愿意动的“沙丁鱼”就只能面临死亡。

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