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牧原食品被龙大肉食数据打脸 上市路坎坷

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第一农经讯
如果你被合作伙伴打脸了,你会怎么办?近日,牧原食品就遭遇了如此尴尬,被合作伙伴龙大肉食打了脸,而打脸的时间却更尴尬,牧原食品刚刚上市申请过会,龙大肉食则上市排队等候。

第一农经讯9月7日,第一农经第一时间发稿《牧原食品被龙大肉食数据打脸
上市路坎坷》,揭露了合作双方数据打架的事实。尴尬的时间在为上市通过的牧原食品带来变数的同时,对尚在排队申请的龙大肉食也是致命一击。

第一农经讯 9月7日,第一农经第一时间发布《牧原食品被龙大肉食数据打脸
上市路坎坷》,而后,9月10日,第一农经再次发稿分析《牧原食品与龙大肉食数据涉嫌造假
龙大IPO难度大》,直接披露双方财报数据存在造假,以及龙大肉食上市路的坎坷。

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牧原食品与龙大肉食的合作始于2008年,双方共同投资组建了生猪屠宰加工企业河南龙大牧原肉食品有限公司,其中龙大肉食持股60%,牧原食品持股40%。

据信息显示,双方在09到11年的生猪销售额总数相差10.87万头、而3年中的生猪营业收入则相差2亿元,而从09年到11年6月,龙大肉食向牧原食品采购金额则每年出入1000万元左右。由此可见,牧原食品和龙大肉食双方数据对比不一,则有一方肯定存在数据造假之嫌。

据悉,龙大肉食与牧原食品合作是从2008年5月正式开始,由山东龙大肉食品股份有限公司与牧原食品股份有限公司共同投资组建生猪屠宰加工企业河南龙大牧原肉食品有限公司,公司位于内乡县产业集聚区,总投资2.6亿元,占地170亩,建筑面积3万平方米,注册资金6000万元,其中山东龙大食品股份有限公司占股权的60%,牧原食品股份有限公司占股权的40%。

但长达4年的合作并未给双方带来默契度的提高,采购数据、生猪销售额、生猪营业收入的数据打架至少意味着其中一方涉嫌数据作假。

然而,在出现数据造假质疑的时候,一般企业会第一时间站出来澄清质疑。但是,龙大肉食与牧原食品却不是发布澄清信息,而是采取了不光明手段——危机公关,先是用水文冲刷搜索引擎,而后对其负面质疑文章进行相关删除。下面,来看看他们是如何公关的。

而正是这个合作关系,在如今的上市中,双方因招股书却引发了一场打脸喜剧。下面,来具体看看三大喜剧:

据牧原食品和龙大肉食的招股书,可明显看到,双方在09到11年的生猪销售额总数相差10.87万头、而3年中的生猪营业收入则相差2亿元,而从09年到11年6月,龙大肉食向牧原食品采购金额则每年出入1000万元左右。

1、发布大量水文 冲刷负面

打脸一:采购数据咋都不同呢?

而这将对龙大肉食产生巨大的震荡反应,特别是在其存在质量问题、疫情风险等前科的前提下。

在百度新闻以及其他搜索引擎上,搜索“牧原食品”和“龙大肉食”,出现大量水文,而这些水文大多都是无质量、无实质性东西的软文。然而,为什么他们会发如此多的软文呢?

据龙大肉食招股书显示,2009年至2012年6月份,龙大肉食向牧原食品采购金额分别为6985万元、10657万元、7479万元和10151万元。

质量问题拦路

业内公关人士表示:“一般企业在出现负面后,他们会采用灌水的方式冲刷搜索引擎。也就是准备众多相关关键词的软文进行发布,以至于把负面从第一屏首页给冲下去,让网民在搜索关键词的时候看到全部正面,没有负面。这是典型的危机公关手段。”

而在牧原食品招股书中,该公司2009年至2011年向龙大牧原销售金额分别为7906.36万元、12249.93万元和8596.87万元。

2011年6月,消费者在振华量贩超市买到了龙大有囊肿的猪肉,同时由于肉的问题,消费者要求厂家和超市赔偿却出现冲突和纠纷。

2、不正当手段,删除负面信息

虽然2012年6月的数据未获悉到,但是从前面的三组数据看到,数据出入太大了。

2011年10月,山东一位消费者在青岛的大超市购买龙大嫩牛肉,但却购买到不符合嫩牛肉标准的假嫩牛肉。针对假嫩牛肉,销售人员解释不清原因,最后只能厂家向消费者道歉。

在搜索两个关键词的同时,你会发现一个问题,为什么涵盖在第一条的信息总是不翼而飞,被删除。

打脸二:生猪销售额相差10.87万头

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据知情人士透露:“删帖也是危机公关的常用手段了,毕竟客户有要求,人家也不得不发力啊!”

据牧原食品招股书披露,2009年度、2010年度和2011年度,该公司销售的生猪分别为37.10万头、35.90万头和60.98万头,其中商品猪的销量分别为35.25万头、33.27万头和58.98万头。

同年12月,山东省质监局还公布了2011年第四季度生产加工环节食品产品省监督检验结果,在抽检的3218种食品中,不合格产品497类,占15.4%.其中龙大进入”黑名单”。

据悉,之前龙大肉食就存在多次删帖行为,2011年10月,齐鲁网报道了《龙大销售假嫩牛肉
专家:确实含淀粉绝非纯牛肉
》的消息,但是,通过百度新闻点击进去,显示的却是“您要找的页面不存在或已删除,5
秒钟后将跳转到网站地图页面。”

而根据龙大肉食招股书获悉,牧原食品2009年、2010年和2011年生猪销售规模分别为33.99万头、32.29万头和56.83万头。

对于一个食品企业,食品质量安全绝对是致命伤。

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数据对比,09年数据相差了3.11万头,10年相差3.61万头,11年相差4.15万头。总数相差了10.87万头。

不给员工上保险 疑是财报粉饰

综上,第一农经认为,在面对媒体质疑的时候,企业应该第一时间站出来做出回应,如果真有误则做出道歉行为,而不是推诿、拒绝、不露面,甚至是采取不正当手段来偃旗息鼓。毕竟你还要上市,难道这些问题要推到上市,如果真如此,那么这些弊病则将成为你上市的绊脚石,而不是一时的幸运。

打脸三:生猪营业收入相差2亿元

多年以来,龙大集团拒绝为员工办理社会保险,而违法用工涉及达1.4万余名,占企业员工人数的80%左右,据悉龙大集团每年规避社会保险资金近一亿元。

据牧原食品招股书披露,2009年至2011年,公司生猪营业收入分别为4.28亿元、4.41亿元和11.34亿元。

而龙大集团副总经理张德润则表示,不给员工办理各种保险,是劳动密集型企业的”通病”,因为一些员工说来就来,说走就走,办理保险非常麻烦,连员工自己也不愿意办理。

而在龙大肉食的招股书中,牧原食品的生猪销售收入分别为3.77亿元、3.91亿元和10.30亿元。

龙大员工的一句话说出了真相!”如果我们坚持让公司办理社会保险,结果将是失去工作。”

上述三处差异加起来,牧原食品在收入上多出的金额为2.05亿元。

而实际上,龙大肉食如此”抠门”是为了冲关IPO而获得财务数据粉饰。以龙大集团2008年1至2月份的利润总额为1828万元,如果为全部员工足额缴纳社会保险费用,这两月则会多出1400万元左右的支出。

综上,这种笑话在平时闹闹就够了,而非要在上市期间闹出,却让人不得不怀疑双方数据涉嫌造假。暂不说是谁造假,但是如此数据却怎么也说服不了证监会,那么,双方如果不解释,发出澄清说明,势必会在后面上市途中出现夭折状况。

存货过多 营销业绩不稳定

据招股书显示,2009年末、2010年末、2011年末,龙大肉食存货占资产总额的比例分别为36.09%、24.97%、12.92%

龙大肉食存货中
19.01%以上为冷冻肉,当生猪和猪肉价格大幅上涨时,冷冻肉的库存量越大,对成本上升的延迟作用越强,但生猪和猪肉价格较大幅度或较快下跌时,库存量越大,成本压力越大,还可能需要计提较高的存货跌价准备,将对龙大肉食经营业绩产生不利影响。

动物疫情侵袭 风险加重

由于龙大肉食的主营业务为生猪养殖和销售,所以其存在生猪等动物疫情风险。

近年来,全球每年新增一种动物疫病,一些老的动物疫病由于病毒变异、突破种间屏障等因素,也造成了严重危害和影响。

生猪养殖发生的重大动物疫情将从两方面对生猪屠宰及肉制品加工企业造成不利影响,一方面会导致猪源减少,生猪收购价格发生大幅波动;另一方面可能引发消费者对猪肉及其制品的心理恐慌,导致消费需求减少,从而对龙大肉食的经营造成不利影响。

综上,第一农经认为,本身弊病缠身的龙大肉食,在加上如今的数据涉嫌造假,预计其IPO难度将加大,甚至会夭折。而刚过会的牧原食品也将遭牵连。

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